vk_logo twitter_logo facebook_logo googleplus_logo youtube_logo telegram_logo telegram_logo

Что на блюдечке у оператора? 31

Дата публикации: 08.08.2016
Количество просмотров: 4646

Это произошло почти внезапно: почти все граждане России подключились к интернету, и операторам некуда стало расширяться. Интересными и почти лакомыми кусочками стали деревни, куда прежде провайдеров было калачом не заманить. Но скоро, похоже, и таких "белых пятен" на карте не останется.

Естественно, что первым следствием насыщения рынка стала стагнация - развиваться больше некуда, рост - минимальный, а тарифы не повысишь - уйдёт клиент к конкурентам, только его и видели. Слияния и поглощения в российском телекоме стали обычным делом, и это тоже логично - гигант расширяется, "малыши" уходят достойно. Конечно, расширить клиентскую базу можно и за счёт конкурентов. Как? Предложить более широкий спектр услуг или тарифы пониже. Тем более, что ещё не все возможности платного ТВ, существующие в мире, освоили наши операторы. Во всяком случае, такие выводы можно сделать из исследования, которое представили в июле J’son & Partners Consulting.

Судя по приведённой ниже диаграмме, количество устройств, подключаемых к телевизорам, постоянно растёт. И по прогнозам аналитиков, рост этот продолжится.

Очевидно, что больше всего владельцы телевизоров во всём мире хотят смотреть, а не играть, а потому и выбирают Smart TV. Игровые консоли стоят на втором месте. Что из этого следует? На мой взгляд - очевидное. Надо дать абонентам возможность увидеть всё, что они хотят и в том качестве, какого они ждут от оператора.

Возможностей у современного оператора, как видите, немало. Но далеко не все операторы предлагают весь спектр возможностей. Я как абонент, возможно, поменяла бы оператора, паче чаяния он предложит мне хотя бы часть приведённых на картинке дополнительных опций. А если это будет компания, которая включит в общий счёт оплату стационарного телефона, интернета и телевидения, то я готова заключить договор не дожидаясь того момента, когда закончится аванс, внесённый нынешнему провайдеру.

Кстати, если говорить о дополнительных возможностях, то наши операторы освоили ещё не всё, что может платное ТВ.Вот так. И тот, кто первым освоит телевидение по требованию, сможет на крутом вираже обогнать конкурентов. Потому что владелец "плазмы" с двумя сотнями  телеканалов жалуется на то, что "смотреть нечего" точно также, как абонент с 20 бесплатными каналами и старым "ящиком" в углу.

Что-то новенькое - это всегда интересно и безусловно перспективно.

Исследования предпочтений западных зрителей и возможностей иностранных операторов говорят о том же - обойти конкурентов можно только за счёт особенностей контента.

Надо сказать, что времена, когда мы завидовали заграничным телезрителям прошли окончательно и бесповоротно. Теперь и цены, и контент, и у нас и за границей, вполне сравнимы. Основное отличие - опять же в дополнительных услугах.

Между тем, судя по первой диаграмме, самыми высокими темпами растёт именно рынок ОТТ видеоприставок, хотя, конечно, по количеству они пока уступают SmartTV и игровым консолям, но если интерес пользователей сохранится, то могут догнать, а то и перегнать соперников. И от готовности российских операторов целиком и полностью зависит судьба ОТТ-ТВ на нашем рынке. Ситуация на сегодня такова. Доля доходов ОТТ общем объёме доходов операторов постоянно увеличивается, а это только подтверждает перспективность направления.


Надо сказать, что резервов, судя по следующей диаграмме, на российском рынке сегодня предостаточно.

Пока мы даже немного уступаем Казахстану по ОТТ, да и по доле затрат на платное телевидение нам далеко даже до Польши, не говоря уже о небогатых Индии или Бразилии. И не надо кивать на то,что у них, мол, цены выше. Вот они, средние цены:

Ну да, средняя цена в нашей стране на уровне Индии, а абоненты, которые хотят "всё, сразу и качественно" давно уже готовы платить больше, так что именно за счёт тех, кто хочет получить больше можно серьёзно повысить средний ARPU.

Понятно, что на тарифы влияет платёжеспособность абонента. При этом наши сограждане тратят на платное ТВ меньше, чем американские или английские, даже в процентном отношении к совокупному доходу домохозяйства:

И снова - расходы ниже всех, причём уже в процентном соотношении, при том, что зарабатываем мы чуть больше бразильцев и индусов. Следовательно могут россияне потратиться. Главное, уловить тенденцию. А она по мнению экспертов такова:

Спрос, следовательно, будет расти. Главное - не отстать, поторопиться и предложить абонентам самые соблазнительные возможности:

Да, операторам сегодня очень непросто. Свободные ниши заняты и экстенсивное расширение практически невозможно. А интенсивные методы найти крайне сложно, поскольку увеличение абонентской платы - это скорее способ оттолкнуть абонентов, своими собственными руками отдать их конкуренту. В этой ситуации новый платный сервис может стать идеальным средством для достижения цели. Тенденция роста интереса к ОТТ налицо и, смею предположить,  именно ОТТ - может оказаться тем самым способом, которым оператор привлечёт как дополнительные средства, так и новых абонентов.

От редакции: если у вас есть чем поделиться с коллегами по отрасли, приглашаем к сотрудничеству
Ссылка на материал, для размещения на сторонних ресурсах
/articles/article/29819/chto-na-blyudechke-u-operatora-.html

Комментарии:(31) комментировать

8 августа 2016 - 13:55
Robot_NagNews:
#1

Материал:
Это произошло почти внезапно: почти все граждане России подключились к интернету, и операторам некуда стало расширяться. Интересными и почти лакомыми кусочками стали деревни, куда прежде провайдеров было калачом не заманить. Но скоро, похоже, и таких “белых пятен” на карте не останется.

Полный текст


8 августа 2016 - 13:55
SergoINFOLAN:
#2

:)


8 августа 2016 - 14:38
olegi:
#3

просто для сравнения:
Я имею пакет реального безлимита 4G по всей России за 300 рублей в месяц от одного из мобильных операторов. У меня есть бесплатный пакет ТВ каналов в том же пакете, доплатив немного, я получу и пакет рейтинговых каналов. Еще там есть TimeShift, но мне он не нужен. В одном приложении с ТВ есть видеотека платно/бесплатная.
+ я могу за гроши говорить со всей Россией, а в домашнем регионе бесплатно несколько сот минут с кем угодно.
Спросите: Зачем мне нужен ШПД в квартире? Всего лишь для того, чтобы иметь белый внешний IP, ибо сотовики такого не дают, чтобы в деревне(по 4G) через VPN напрямую смотреть камеры наблюдения. 99% пользователей и это не нужно.
Вывод: ШПД планомерно окукливается, как и фикс.телефония в свое время.
Среднестатистическому Пользователю нужен банально интернет, а не масса сервисов, перечисленных в статье, т.е. просто труба. Остальное он найдет на широких просторах сети сам.


8 августа 2016 - 14:43
Sergey Gilfanov:
#4

Просмотр сообщенияolegi (08 августа 2016 - 13:38) писал:

Спросите: Зачем мне нужен ШПД в квартире? Всего лишь для того, чтобы иметь белый внешний IP, ибо сотовики такого не дают, чтобы в деревне(по 4G) через VPN напрямую смотреть камеры наблюдения. 99% пользователей и это не нужно.
Вывод: ШПД планомерно окукливается, как и фикс.телефония в свое время.\
Среднестатистическому Пользователю нужен банально интернет, а не масса сервисов, перечисленных в статье, т.е. просто труба. Остальное он найдет на широких просторах сети сам.


Что, в очередной заход пойдем, что ли? Ну ладно.

Представим себе, что среднестатистический пользователь массово нашел Netflix. 4G от такого не поплохеет?


8 августа 2016 - 14:56
olegi:
#5

Просмотр сообщенияSergey Gilfanov (08 августа 2016 - 13:43) писал:

Представим себе, что среднестатистический пользователь массово нашел Netflix. 4G от такого не поплохеет?



Да не будет массового захода, даже представлять нечего. Вы сами то заходили в него?
Будем обсуждать причины, почему наших пользователей там массово не будет?


8 августа 2016 - 15:06
Sergey Gilfanov:
#6

Просмотр сообщенияolegi (08 августа 2016 - 13:56) писал:

Да не будет массового захода, даже представлять нечего. Вы сами то заходили в него?
Будем обсуждать причины, почему наших пользователей там массово не будет?


Имеется в виду условный Netflix. Не взлетит этот конкретный - взлетит другой. И тоже полосу забьет.
А так - заходил. Единственная проблема - что дорого. А так - более-менее.


8 августа 2016 - 15:26
SergoINFOLAN:
#7

а чего ты замену прямому ип для камер то не нашёл, тот же ivideon ...


8 августа 2016 - 15:50
olegi:
#8

Просмотр сообщенияSergoINFOLAN (08 августа 2016 - 14:26) писал:

а чего ты замену прямому ип для камер то не нашёл, тот же ivideon ...



Часть камер я все же поместил в облако. Но есть пара моделей специфических, не пристроить никуда.
К тому же помимо камер "на грядке" стоит NAS и еще пара сетевых приблуд, которыми по VPN управлять комфортнее. )

Просмотр сообщенияSergey Gilfanov (08 августа 2016 - 14:06) писал:

Имеется в виду условный Netflix. Не взлетит этот конкретный - взлетит другой. И тоже полосу забьет.
А так - заходил. Единственная проблема - что дорого. А так - более-менее.


Вот я и про то, что денег приличных стоят подобные сервисы, а внутри фигня. Netflix так то полная фигня, не заточен он по контенту под нашего пользователя.
Юзер идет на лостфильм и ему подобные и имеет на халяву практически все, что хочет.


8 августа 2016 - 16:22
Ivan_83:
#9

Просмотр сообщенияolegi (08 августа 2016 - 13:38) писал:

Я имею пакет реального безлимита 4G по всей России за 300 рублей в месяц от одного из мобильных операторов. У меня есть бесплатный пакет ТВ каналов в том же пакете, доплатив немного, я получу и пакет рейтинговых каналов. Еще там есть TimeShift, но мне он не нужен. В одном приложении с ТВ есть видеотека платно/бесплатная. + я могу за гроши говорить со всей Россией, а в домашнем регионе бесплатно несколько сот минут с кем угодно. Спросите: Зачем мне нужен ШПД в квартире? Всего лишь для того, чтобы иметь белый внешний IP, ибо сотовики такого не дают, чтобы в деревне(по 4G) через VPN напрямую смотреть камеры наблюдения. 99% пользователей и это не нужно. Вывод: ШПД планомерно окукливается, как и фикс.телефония в свое время. Среднестатистическому Пользователю нужен банально интернет, а не масса сервисов, перечисленных в статье, т.е. просто труба. Остальное он найдет на широких просторах сети сам.


Какой то сферический пользователь 4г в вакууме.
Предположим что действительно за 300 это всё есть.
Но я нихрена не понимаю как оно будет работать когда моя и пара соседних пятиэтажек отключатся от оптики/меди и перейдут на 4г, а вечером все ломанутся смотреть котегов в ютупе а кто то качать очередную серию сериала а кто то просто иптв пялить, база то не резиновая и она не на каждый дом/подъезд своя - тупо не хватит пропускной способности на всех и у всех 4г превратится в гпрс.

Собственно я лично тестил 4г года 2 назад, и скорость в 80 мегабит/сек была только после полуночи, до сильно ниже. И это свисток приходилось держать на подоконнике в правильной ориентации.
иптв уровня SD канал в 400-600 килобит/сек и те шли далеко не всегда и не везде на улице возле дома вечером. Про HD ваще молчу.

Так что ну нахер ваше 4г в массы, епитесь с ним сами.
Как мобильный инет оно неплохо, а в сравнении со стационаром, даже с адсл+вафля - полное нестабильное говно.


8 августа 2016 - 16:33
Sergey Cheban:
#10

Просмотр сообщенияolegi (08 августа 2016 - 13:38) писал:

Я имею пакет реального безлимита 4G по всей России


Уже смешно. Ваше "по всей России" стремительно кончается сразу за МКАД: https://geo.minsvyaz.ru.


Обсудить на форуме

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи

Зарегистрироваться