Вслед за появлением информации о том, что английский телекоммуникационный гигант BT планирует начать собственное IPTV-обслуживание, аналитическая компания Forrester Research выпустила прогноз, в котором утверждает, что европейский потребитель не так уж и сильно интересуется IPTV. Это означает, что, несмотря на громкие рекламные лозунги, больших прибылей от этого вида услуг в Европе ожидать не приходится, сообщает информационное издание Telecoms.
Согласно данным исследования только 25% европейских широкополосных подписчиков будут к 2016 году подключены к IP-телевидению. Это, разумеется, средний показатель. В Англии к тому времени IPTV будет использоваться только 13% широкополосных пользователей, а во Франции – 33%.
Суть проблемы в том, что европейцы не готовы платить за телевизионный контент. Потребуется хорошо продуманная маркетинговая политика и система дисконтов, чтобы заманить среднестатистического европейца в ряды пользователей triple play. Если проще, то этот принцип можно озвучить следующим образом: на хорошо развитом и насыщенном телевизионном рынке, услуги IPTV должны стоить меньше кабельного обслуживания и спутникового ТВ. Согласно расчетам, к 2016 году операторы будут в среднем получать за IPTV-услуги 11,24 евро чистой прибыли с клиента в год.
Более того, телекоммуникационным компаниям надо быть готовыми к тому, что за следующие 10 лет каждый IPTV-клиент принесет 3742 евро убытков, а потому предоставление услуг IP-телевидения должно рассматриваться как необходимый для выживания на рынке, инвестиционный проект, а вовсе не механизм извлечения прибыли.
К настоящему времени европейские операторы Deutsche Telekom, France Telecom, Telecom Italia и Telefonica уже объявили о запуске IPTV. BT запускает свой вариант на следующей неделе. Portugal Telecom, Eircom, OTE, P&T, Telenor и TeliaSonera намереваются отправиться той же дорогой на следующий год. На конец июня текущего года Belgacom, FT и Telefonica подключили к IP-телевидению 1,7%, 1,2% и 1,8% подписчиков, соответственно.
Дмитрий
