vk_logo twitter_logo facebook_logo googleplus_logo youtube_logo telegram_logo telegram_logo

Рынок видеорекламы в рунете вырос на 25,8%

Дата публикации: 21.03.2018
Количество просмотров: 555
Автор:

За прошедший 2017 год объём рынка видеорекламы в российском сегменте сети достиг 8,3 млрд. рублей, превысив значения 2016 года на 25,8%.

Одним из важнейших событий прошедшего года рынка стало выравнивание аудитории зрителей рекламы в мобильном и стационарном сегментах на отметке в 26 миллионов пользователей. При этом число пользователей, просматривающих ролики на десктопах, упало на 9%. Общее же число просмотров видеорекламы на ПК достигло 2,7 млрд. раз, увеличившись за год на 0,2%. Рост просмотров при уменьшении количества пользователей объясняется тем, что видео (и, соответственно, рекламные ролики) стали более популярны. В 2017 году среднее число просмотренных роликов на одного человека увеличилось с 8 до 10 в день, а общее время просмотров увеличилось с 41 до 45 минут.

Впрочем, несмотря на долю в 50% от общего число зрителей, затраты рекламодателей на мобильную рекламу составили всего 20% от общих затрат, достигнув 1,6 млрд. рублей. Остальные 6,7 млрд. рублей пришлись именно на стационарный сегмент. Основной причиной такого перекоса являются не отработанные методики оценки мобильной аудитории.

В этом же году рынок ожидает значительное перераспределение бюджетов в пользу мобильных устройств. По прогнозам Gazprom-Media Digital, являющегося лидером рынка, затраты на мобильную рекламу вырастут в 2 раза и достигнут 3-4 млрд. рублей, а её доля вырастет с 20% до 30-40%. Поспособствует этому единый измеритель в лице Mediascope, который в этом году приступит к поставке данных с мобильных устройств. Общий же объём рынка видеорекламы достигнет 10 млрд. рублей.

Помимо значительного усиления мобильного сегмента, 2018 год окончательно должен закрепить тенденцию перехода на таргетированную рекламу. В прошлом году около 70% всех рекламных роликов были таргетированы и основывались на демографических и поведенческих алгоритмах, которые позволяли показывать пользователям видео, которое должно было их заинтересовать. Это на 18% больше, чем в 2016 году.

От редакции: если у вас есть чем поделиться с коллегами по отрасли, приглашаем к сотрудничеству
Ссылка на материал, для размещения на сторонних ресурсах
/news/newsline/100966/ryinok-videoreklamyi-v-runete-vyiros-na-25-8-.html

Обсудить на форуме

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи

Зарегистрироваться