Компания "МегаФон" приобрела 63,8% голосующих акций Mail.Ru Group за 740 миллионов долларов. Контроль над активом позволит оператору увеличить долю "цифровых" клиентов.
О предметном интересе оператора к Mail.Ru Group стало известно после декабрьского решения Совета директоров, который одобрил покупку 21,9 миллиона обыкновенных акций и 11,5 миллиона акций класса А (63,8% голосующих акций или 15,2% уставного капитала). В начале февраля ФАС одобрила сделку. В результате "МегаФон" выплатил за актив группе USM 640 миллионов долларов, привлеченных в "Сбербанке". Еще 100 миллионов структуры Алишера Усманова получат через год.
Структура акционерного капитала Mail.Ru Group до и после сделки
В результате "МегаФон" рассчитывает увеличить количество "цифровых абонентов" в совокупной абонентской базе. Этому должно способствовать положение Mail.Ru Group на российском интернет-рынке. В частности, аналитики оператора выделяют следующие аспекты деятельности нового актива:
Показатели и активы Mail.Ru Group
Интерес к активам Mail.Ru Group в "Мегафоне" объясняют обострением конкуренции за "качественных" абонентов, которые приносят операторам больший ARPU и денежный поток. На фоне насыщения рынка традиционной мобильной связи этот фактор будет играть большую роль для укрепления позиций в сравнении с основными конкурентами.
Состояние российского рынка мобильной связи
При этом компания рассчитывает расширить долю "приоритетных" клиентов, которые составляют 27% от общей мобильной аудитории, но приносят 49% выручки. Именно они должны стать ключевыми целевыми объектами, для которых будут разрабатываться новые продукты.
Разделение абонентской базы на сегменты по доходности для оператора
"МегаФон" рассчитывает запустить специальные приложения для соцсетей "ВКонтакте" и "Одноклассники", продвигать мобильные услуги через платформу Mail.Ru Group и улучшить таргетирование потребителей с учетом объединенных возможностей обеих компаний, в том числе и совокупной абонентской базы.
Охват аудитории