vk_logo twitter_logo facebook_logo googleplus_logo youtube_logo telegram_logo telegram_logo

Платное ТВ: уже 20 млн. клиентов 7

Дата публикации: 28.12.2010
Количество просмотров: 7521

Разговор о том, что "рекламы на ТВ много, потому что оно (это самое телевидение) в основном бесплатное", становится все менее и менее актуальным. Во всяком случае, по данным iKS-Consulting, к концу 2010 года число пользователей платного ТВ в России достигнет 20,5 млн., что соответствует проникновению в 40%. Причем, это количество абонентов считается без учета тех, кто подключен к системам коллективного приема телевидения (СКПТ) и подписчиков пакетов, содержащих только бесплатные т.н. "социальные" каналы. Объем рынка от трансляции ТВ-передач в 2010 году превысит 33 млрд. руб.


ТОП-5 крупных операторов платного ТВ

Если посмотреть на статистику по технологиям, то доля операторов, которые работают "по земле" к концу 2010 года превысила, по абонентам, показатели операторов спутникового доступа. Из ТОП-5 на долю спутникового ТВ приходится 5,3 млн. абонентов, а кабельное ТВ и IPTV - больше 8 млн. клиентов. Превышение, конечно, не в два раза, но достаточно заметное. Однако, в целом по рынку, вследствие высоких темпов роста пользователей спутниковых операторов доля этого сегмента даже выросла - с 28% до 31%. Причем, и спутниковое ТВ и IPTV "отнимают" операторов не друг в друга, а у доли кабельного ТВ - за год она потеряла аж 3% увеличивающегося рынка.

Структура рынка PayTV

Интересно, что при высокой стоимости "входного билета" (тот же "Триколор ТВ", с учетом монтажа и оборудования, стоит от 7,5 тыс. руб.) ARPU по этой технологии самое скромное - всего-то 130 руб. в месяц. А лидирует по переменным затратам именно IPTV - 221 руб. в месяц при том, что ТВ-приставки операторы уже перестали продавать, а готовы сдавать в аренду, часто за символические 30 руб. в месяц. Кабельное ТВ где-то посерединке - ARPU 149 руб. при среднерыночном 157 руб.

Проникновение платного ТВ

Разумеется, проникновение услуги платного ТВ сильно варьируется от региона к региону. Традиционно самый высокий показатель – в насыщенном телекоммуникациями ЦФО, самый низкий – в ДВФО, где число спутниковых вещателей, мягко говоря, несколько ограничено, а сети кабельного ТВ практически не развиты. Интересно, что при 40% общероссийского проникновения, регионы отличаются друг от друга в несколько раз. Если в ЦФО или СЗФО проникновение 56-57%, то в ДФО или СФО - это 17-20%, то есть на территории одной страны разница аж в три раза! УФО, к слову, третий с конца - 29%.

По крупным городам, разница, тоже очевидна - но здесь отличия между первым и последним городом в ТОП-10 все-таки меньше: всего в два раза. Кстати, лидерство Москвы, уверяют аналитики iKS-Consulting, обусловлено в первую очередь почти 100% охватом квартир сетями Мостелекома (услуга предоставляется как коммунальная, оплата включена в общий счет) и "Акадо". Кроме того, Москва лидирует и по проникновению цифрового ТВ (21% к концу 2010 года). На долю 4 крупнейших операторов цифрового ТВ приходится 91% абонентов. В число лидеров в 2010 году вошел Вымпелком (бренд Билайн ТВ) с шестью процентами рынка (на первом месте с 54% рынка – «Акадо»).

Будущее платного ТВ, уверяют аналитики, вполне перспективно - количество эфирных каналов в Росси увеличиваться уже не будет, а вот практика "перегонки" спутниковых каналов в кабельное ТВ вполне имеет место быть. Пакеты HDTV тоже будут интересной новинкой на российском рынке (прежде всего такие каналы транслируются в IPTV-проектах). А вот будущее 3D пока под вопросом. Скорее уж операторами платного ТВ надо будет договариваться с видеохостингами, чтобы можно было транслировать самые интересные ролики по запросу абонентов - вот в этом сегменте спрос точно есть.

От редакции: если у вас есть чем поделиться с коллегами по отрасли, приглашаем к сотрудничеству
Ссылка на материал, для размещения на сторонних ресурсах
/news/newsline/20025/platnoe-tv-uje-20-mln-klientov.html

Комментарии:(7) комментировать

29 декабря 2010 - 8:53
Robot_NagNews:
#1

Материал:
Разговор о том, что "рекламы на ТВ много, потому что оно (это самое телевидение)в основном бесплатное", становится все менее и менее актуальным. Во всяком случае, по данным iKS-Consulting, к концу 2010 года число пользователей платного ТВ в России достигнет 20,5 млн., что соответствует проникновению в 40%. Причем, это количество абонентов считается без учета тех, кто подключен к системам коллективного приема телевидения (СКПТ) и подписчиков пакетов, содержащих только бесплатные т.н. "социальные" каналы. Объем рынка от трансляции ТВ-передач в 2010 году превысит 33 млрд. руб.

Полный текст


29 декабря 2010 - 8:53
ivntv:
#2

Телевидеение востребовано - это радует.


30 декабря 2010 - 1:58
Гость_Dron_:
#3

Не пойму, а где данные о НТВ+ ? Может у них абонентов больше всех вместе взятых ?


8 января 2011 - 2:37
Гость_A_Max_:
#4

Кстати вот токо и на платных каналах что-то последнее время рекламы становится всё больше и больше.... Уже есть желание писать жалобы в ООН и спортлото :(


8 января 2011 - 18:36
vIv:
#5

Надо прекратить им платить. Пусть помирают.


12 января 2011 - 19:23
Alexander:
#6

Просмотр сообщенияA_Max (08 января 2011 - 02:37) писал:

Кстати вот токо и на платных каналах что-то последнее время рекламы становится всё больше и больше.... Уже есть желание писать жалобы в ООН и спортлото :(

отличие рекламы на платных каналах - она не прерывает трансляцию программы. поэтому даже ее увеличение в принципе не очень сильно напрягает. имхо, конечно.


20 января 2011 - 15:37
ritamargilis:
#7

Какие то цифры странные! :)


Обсудить на форуме

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи

Зарегистрироваться