Реклама все больше перебирается из газет и телеэфира в глобальную сеть

К 2012 году расходы на онлайновую рекламу в США вырастут с 25,5 млрд. долл. (по итогам 2007 года) до 51,1 млрд. долл., т.е. станут больше, чем затраты на рекламу в газетах и на телевидении. Даже в текущем году, согласно некоторым расчетам, все виды рекламы в США получат на 7% меньше средств, чем в прошлом году, за исключением рекламы в интернете, которая будет только привлекать все больше инвестиций. Таким образом, реклама в глобальной сети будет постепенно отбирать финансирование у традиционных систем, со ссылкой на исследовательскую компанию IDC, пишет информационное издание InfoWorld.

Причина такого перераспределения бюджетов заключается в том, что рекламодатели все больше убеждаются в более высокой эффективности интернет-рекламы, особенно с точки зрения подачи информации для целевой аудитории и отслеживания возврата средств, инвестированных в рекламную компанию. Кроме того, рекламодатели осваивают новые форматы. К примеру, одним из наиболее многообещающих вариантов рекламы становится использование онлайнового видео. Ожидается, что до 2012 года ежегодный рост привлечения средств на этот вид рекламы составит не менее 50%, а общий объем годовых вложений к началу 2013 года в США составит не менее 3,8 млрд. долларов.

Аналитики IDC отмечают, что поскольку сейчас этот рынок практически не занят, в этом направлении деятельности открываются интересные возможности. Несмотря на то, что бесспорным лидером в распространении онлайнового видео остается YouTube, его нельзя рассматривать как серьезного конкурента. Видео на этом ресурсе создано индивидуальными любителями, имеет в массе своей сомнительное качество и плохо подходит для извлечения прибыли из рекламы.

Дмитрий